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怎么玩2019年抖音挑戰(zhàn)賽？3分鐘教你做銀幕游戲！

134 人參與 2020-05-11 18:31 分類 : 短視頻拍攝

　　自2017年7月推出以來(lái)，在不到兩年的時(shí)間里，這一挑戰(zhàn)已成為抖音營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。幫助品牌完成節(jié)點(diǎn)推廣、新產(chǎn)品投放市場(chǎng)、產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)、IP引爆等多個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)。

　　如果你想在抖音網(wǎng)上創(chuàng)建一個(gè)“刷屏”營(yíng)銷案例，一定不要錯(cuò)過(guò)抖音網(wǎng)的挑戰(zhàn)。
　　如何利用挑戰(zhàn)品牌營(yíng)銷？
　　為了更好地利用挑戰(zhàn)，還需要深入了解挑戰(zhàn)，了解挑戰(zhàn)的營(yíng)銷邏輯，掌握挑戰(zhàn)的操作方法。下面是侯暢學(xué)院為大家總結(jié)的2019年挑戰(zhàn)營(yíng)銷實(shí)用有效的方法和營(yíng)銷建議，供大家參考！
　　挑戰(zhàn)總結(jié)：
　　1，全流程，個(gè)性化{+-*/2，基于挑戰(zhàn)要求和配套資源，互動(dòng)技術(shù)在發(fā)揮方式和影響范圍上的差異，將互動(dòng)技術(shù)的挑戰(zhàn)分為超級(jí)挑戰(zhàn)、品牌挑戰(zhàn)和區(qū)域挑戰(zhàn)。
　　3、Play
　　超級(jí)挑戰(zhàn)賽配置資源是最全面的，并支持各種創(chuàng)新性的游戲，如：紅包大戰(zhàn)、超級(jí)大戰(zhàn)等，還支持人工智能化妝、AR錯(cuò)覺(jué)等交互技術(shù)。抖音教程自打影像技術(shù)誕生以來(lái)，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV，music video，音樂(lè)短視頻，是所有短視頻里最頭部的部分。但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對(duì)著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說(shuō)一段唱一段的人不多。雖然品牌挑戰(zhàn)并不像超級(jí)挑戰(zhàn)那樣豐富和個(gè)性化，但它仍然擁有豐富的可選營(yíng)銷資源。區(qū)域挑戰(zhàn)致力于為區(qū)域品牌提供本地化的營(yíng)銷位置。由于本地交通的聚集和POI的增加，以及一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，去年9月發(fā)起的區(qū)域挑戰(zhàn)保持了游戲數(shù)量的激增。
　　4，參與方式
　　挑戰(zhàn)可分為兩種類型：模板型和開放式創(chuàng)作型。從內(nèi)容劇的角度看，它可以分為8類：手勢(shì)舞蹈、表演技巧、特效互動(dòng)、合作制作、舞蹈、換衣、離線登錄/錄音顯示和戲劇。
　　在內(nèi)容播放方法中使用的100個(gè)挑戰(zhàn)總頁(yè)數(shù)最高，手勢(shì)舞以其易于制作、易模仿、易參與、易制作、易模仿、易參與、易制作、易模仿的特點(diǎn)成為廣告商最受歡迎的內(nèi)容類型。易于參與的最流行的內(nèi)容類型的特點(diǎn)；其次，基于挑戰(zhàn)規(guī)則和BGM技巧，演技模仿的內(nèi)容最多。數(shù)據(jù)顯示，這兩種類型的“模仿”作為內(nèi)容扮演的核心參與邏輯，交互數(shù)據(jù)的表現(xiàn)也更加突出，這也表明：參與的門檻挑戰(zhàn)，直接影響著用戶參與的積極性。
　　挑戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵：
　　主題設(shè)置、游戲互動(dòng)、KOL策略
　　通過(guò)對(duì)以往挑戰(zhàn)的詳細(xì)分析和研究，發(fā)現(xiàn)：除了基于品牌預(yù)算、主題名、互動(dòng)游戲與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、STAR/KOL使用策略成為決定挑戰(zhàn)成敗的三大要素。抖音培訓(xùn)都是年輕用戶，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。
　　1、高質(zhì)量的主題名稱是流量的基礎(chǔ)
　　主題名稱直接影響著UGC參與主題的熱度。抖音培訓(xùn)都是年輕用戶，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。它在挑戰(zhàn)的最終傳播效果中起著決定性的作用。在主題名的設(shè)置上，我們需要結(jié)合用戶上下文對(duì)抖音平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意、開放，同時(shí)熱點(diǎn)、機(jī)會(huì)主義成為創(chuàng)建優(yōu)秀主題名的關(guān)鍵。
　　挑戰(zhàn)的六個(gè)共同主題方向是：產(chǎn)品賣點(diǎn)類型、假日熱點(diǎn)類型、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)類型、平臺(tái)熱點(diǎn)類型、理念/狀態(tài)類型、強(qiáng)品牌曝光型。

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