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2019年抖音商業(yè)創(chuàng)新：如何使以用戶體驗為核心的營銷更具主觀性？

147 人參與 2019-04-26 16:20 分類 : 抖音營銷策劃

　　視頻時代正在進(jìn)入一個不可逆轉(zhuǎn)的局面。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個交通瓶頸時期，短視頻繼續(xù)快速增長。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，短視頻占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用長度的12.3%，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的第二大應(yīng)用；另一方面，短視頻用戶的消費(fèi)習(xí)慣也變得更加多元化和立體化，不僅要觀看內(nèi)容，而且要主動錄制、表達(dá)、交流、共享、登錄等。消費(fèi)時間是開放的，地點(diǎn)是隨機(jī)的。在線和離線多場景鏈接。

　　可以說，短視頻已經(jīng)全面滲透到了用戶的生活中。作為一種生活方式，短視頻社會化正在進(jìn)入全民族的時代。移動互聯(lián)網(wǎng)新模式的短視頻重構(gòu)，那么，從品牌的角度來看，在新的環(huán)境下，移動營銷的下一步流程該如何規(guī)劃呢？如何更有效地發(fā)揮短視頻營銷，挖掘更大的增長可能性？
　　今天，抖音在上海舉行了其首個“智德優(yōu)勝”2019年抖音營銷推廣活動。對短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、抖音生態(tài)升級、營銷攻關(guān)、產(chǎn)品創(chuàng)新等進(jìn)行了全面梳理和解讀。其中，品牌所有者可以更清楚地把握短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，開拓短視頻營銷的新思路，達(dá)到營銷效率的先進(jìn)水平。
　　抖音生態(tài)升級
　　為品牌創(chuàng)造了哪些新的營銷機(jī)器？
　　短視頻備受關(guān)注，呈現(xiàn)爆炸性增長。抖音漲粉可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單地對嘴型。作為短視頻行業(yè)的頭號玩家，抖音不斷引發(fā)新的現(xiàn)象，創(chuàng)造新的價值。不斷為品牌創(chuàng)造新的營銷紅利。在現(xiàn)場，發(fā)動機(jī)營銷副總裁陳獨(dú)業(yè)分享了抖音的四個營銷價值觀。
　　內(nèi)容消費(fèi)升級價值：更豐富的內(nèi)容場景，更大的營銷空間
　　在創(chuàng)意層面的內(nèi)容，越來越多的用戶記錄下他們生活中值得回憶的重要時刻。抖音上熱門娛樂的方式有兩種：一種是我為你們提供娛樂，一種是你們自己動手，自娛自樂。Dubsmash是天生的PGC（歌曲）+ UGC（視頻）。傳遞良好的正能量；在內(nèi)容消費(fèi)層面，用戶需求更加豐富，泛知識和泛生活內(nèi)容消費(fèi)比重迅速上升。短視頻通信知識正成為一種新的發(fā)展趨勢。時至今日，抖音不僅是好看的，而且有用的，內(nèi)容更加豐富的場景，也為品牌創(chuàng)造了更大、更富有想象力的營銷空間。
　　功能升級互動價值：整合多種功能，創(chuàng)新品牌與用戶互動的方式
　　，也為品牌與用戶之間的高效互動提供了更多的可能性。抖音漲粉可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單地對嘴型。不僅有喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等交互功能，還有關(guān)注、直播、掃描、加粉等用戶交互模塊，以及電子商務(wù)、店面、POI、Mini節(jié)目等多個連接。整合多種功能，使品牌能夠充分激發(fā)用戶的生產(chǎn)力、傳播力、社會力和消費(fèi)力，更順利地實現(xiàn)全環(huán)節(jié)營銷。
　　社會關(guān)系升級：新型的社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步深化了品牌關(guān)系
　　全面的垂直屏幕形式，本身可以給用戶帶來更加身臨其境的觀景感，拉近品牌與用戶之間的距離。

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